壁纸高峰创新论坛现场
2011年，房产调控措施轮番出台，一轮紧似一轮，楼市一片低迷之态，而处于下游的壁纸行业也难独善其身，在家居消费市场疲软之际，更多的品牌选择了坚挺。那么在逆势中企业们市场情况如何？未来壁纸行业的前景会怎样？如何才能在未来市场中保持很好的业绩增长？
对话议题：
壁纸行业的挑战与机遇
1、2011年市场表现如何？（给出几个关键词）
2、如何保持业绩增长？具体措施有哪些？
3、2012年市场前景预测？
【时间】：2011年11月20日
【地点】：上海光大会展中心国际大酒店二楼光大16号厅
【嘉宾】：
中国建筑装饰装修材料协会常务副会长兼秘书长 任长青
中国建筑装饰装修材料协会副秘书长 张熳红
北京特普丽装饰装帧材料公司董事长 杨冀
北京东方格莱美壁纸有限公司董事长 娄彦华
瑞宝壁纸董事长 张惟刚
上海欣旺壁纸有限公司董事长兼设计总监 刘月霜
上海欣旺壁纸有限公司总经理 康家祥
布鲁斯特墙纸有限公司远东区CEO David Ju
布鲁斯特墙纸（中国）有限公司市场总监 林洪艳
龙冉装饰材料（中国）有限公司董事长 薛章法
广东玉兰装饰材料有限公司董事长 万庆堂
柔然壁纸副总裁 金宝容
欧雅壁布时尚广场总经理 朱协
桂林威迈壁纸有限公司总经理 孙利福
浙江沃莱菲装饰材料有限公司副总经理 冯关兴
展拜邸（保定）墙纸有限公司营销总监 何志坤
【主持人】：搜狐家居副主编胡艳力
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| 搜狐家居副主编 胡艳力 |
【主持人】：在座的有新朋友，也有老朋友。首先非常高兴协会给搜狐家居这么一个交流的机会。之前其实跟张秘书长聊过，搜狐家居正好在做一个年终盘点，既有壁纸行业，也有卖场、家装、橱柜、卫浴、陶瓷、家纺等行业，可以说家居建材内的每一个行业都会做盘点。
现在马上就要到十二月份了，大家对于市场都会做一个总结，今天借理事会这样一个机会，与在座壁纸行业的企业们了解一下，今年市场如何？在这个市场的情况下，大家是怎么去转型或者突围的。2012年市场前景又是如何？
我们把行业格调定在“前景”这两个字之上，因为毕竟壁纸行业还算是一个很好的新兴的企业，我们媒体也看到了壁纸的发展潜力，当然也存在这样那样的问题。希望在座的各位，也是我们行业当中比较有话语权的领军企业，希望大家知无不言，言无不尽，时间只有一个小时，在座企业数量比较多，我直接发问了。首先请北京特普利的杨总回答。杨总，今天大家都说楼市对于整个家居行业带来不好的影响，导致这个市场的需求有所下降。其实在我采访过程中，比如说家具、地板可能感受到“寒意”更加强烈一些。在您来看，今天的日子过得怎么样，您是怎么来看的？
壁纸行业产能过剩隐忧浮现
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北京特普丽装饰装帧材料公司 董事长 杨冀 |
【杨冀】：我感觉今天总体看，首先是产能过剩。产能过剩据我了解，从我们供应商和机械制造商了解，可能目前壁纸生产厂大概有一至八个厂。在中国1989年在青岛开会的时候，当时在参加会的将近有210多家壁纸厂。但是当时的两百多家壁纸厂，基本上一家一条生产线，现在是180家大概有600条生产线在运营，同时还有几条生产线上没有投产。但是这个数据不是很准，我想这六百多生产线，一条生产线如果一个月生产十万，那就是一条生产线一年就是1200万，一年就是7.2亿卷，按平米算就是36一平米。从2008年全世界壁纸销售量是52亿，中国现在产能能够达到36亿，这肯定是过剩。从2010年初步算，不完全统计数据，我觉得2010年大概是六亿多到七亿，如果包括进口的，我觉得国产也就是6.5亿到7亿之间。中国人消费墙纸量人均0.5平米，如果说中国人均的销售量能够达到1平米的话，那就是13亿平米这就是很可观了。但是目前现在市场供应量能有36亿多，所以我觉得第一是产能过剩。
2013年壁纸行业或出现较大滑坡
第二个是带来的凉意。因为房地产的打压，现在基本上做的一些工程和家装，大部分都是2009年、2008年，说2010年买的现在建的房。因为壁纸基本上装修交房最后一道工序，为什么今年上半年大家都在增长，下半年都在下滑？因为上半年主要还是前两年买的地建的房没有完工，现在在收尾。所以壁纸的市场我认为应该晚于房地产的市场兴和衰大概一年到两年。从去年房地产商开始慎重买地，现金为王，存现金。因为现在房地产大部分现金都是比较紧张，另外买了地建设一半，不建设不行，需要资金。将来再卖房卖不出去要降价。所以没人买房了，肯定壁纸的使用量，需求量会减少。而且特别是在减少主要是在一线城市，因为一线城市是先出的两限政策。二三线城市现在还是在发展，但是过一段以后，二三线城市也会受到冲击。所以我感觉可能未来的一两年，就像刚才朱总说的到2013年可能会有一个比较大的滑坡。
房地产有刚性需求 壁纸也会有刚性需求
第三，我认为对于墙纸来说，这一轮洗牌潮也好，什么也好，因为现在很难说是洗牌。我觉得跟1989年那时候的洗牌和1999年到2000年的洗牌还不太完全一样。因为当时在89年洗牌的时候，是由多彩涂料取代了墙纸，因为当时墙纸做得不是很好，老百姓不太喜欢墙纸。2000年的时候由于香港的金融危机，一个是当时的立邦漆取代了壁纸，我刚才这次虽然主观因素是房地产打压，使壁纸跟着就是唇亡齿寒的关系，使壁纸销量在减少。但是目前人们在开始逐步的认识使用壁纸，而且越来越对壁纸认知度高。不是其他材料取代它，主要是由于房地产客观原因。但是我认为总的来说房地产在中国还是有刚性需求，因为国家打压政策，越是落价越不买房，我觉得房地产还是有刚性需求的。如果房地产有刚性需求，我认为壁纸也会有刚性需求。因为老百姓消费者越来越对壁纸看好，这是一个发展的前景。
【主持人】：杨总，刚才您提到产能过剩和市场凉意，这两个因素如果您进行排比的话，哪个占的比例更重一些，对于企业，对于行业的压力来讲的话？
【杨冀】：我主要认为还是房地产这一块，因为房地产盖得少了，没人买房了，肯定没人用壁纸了。
【主持人】：您一直在强调凉意，这个凉意有没有数字体现一下，比如整个行业来讲的话，它的销售下滑百分比有多少？
【杨冀】：现在不太好说。因为从一线城市市场看，下滑比较厉害。刚才大家也说了有下滑到30%，有下滑50%的，这是一线市场。但是二线市场下滑得不是很厉害，有些二线特别三线市场还在增加。
【主持人】：有一个升一个降没法统计这个数据目前来讲。
【杨冀】：对！
【主持人】：那您这个企业呢？
【杨冀】：我们企业从今年来说还是按照年初定的计划，还是在增长，大概增长幅度能够在30%左右吧。
明年企业实现增长有些“难”
【主持人】：为什么大环境这样，我们还实现了增长？
【杨冀】：我们主要有四块，一块是有国内零售商，大概有700多个零售商，零售商这一块可能有些下降。但是我们第二块有工程和地产商，这个我们是在增长。再有我们出口在增长，另外我们还给一些经销商甚至国外厂商做代工，国外的市场我们影响不大。所以今年还维持着增长，但是感觉明年可能增长就比较难了。
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