直播：2011林产工业协会三层实木复合地板发展论坛

主持人：尊敬的各位领导，各位嘉宾，媒体界的朋友们：
大家上午好，欢迎大家参加“新趋势 新选择2011中国林产工业协会新闻发布会暨三层实木复合地板发展论坛”，受协会委托我主持今天的新闻发布会，我是中国林产工业协会地板专业委员会的工作人员唐召群。
今天主要是要弘扬地板行业开拓创新的发展精神，为业界、专家、学者搭建沟通交流的平台，为行业营造更加良好的环境，推进地板行业可持续发展。
大家都知道，去年中国林产工业协会地板专业委员会发布了《中国木地板行业服务规范》等一系列的基于行业、市场的规范及报告，在提升地板行业服务水平，规范地板行业发展等方面起到了重要作用。时隔一年在地板行业遭遇诸多挑战的情况下，正值2011收官之际我们探索地板行业发展意义重大，现在也万分感谢各位领导、嘉宾即将步入新年之前参加本次会议。下面我们进入会议议程，首先有请中国林产工业协会秘书长石峰先生给大会致辞，大家掌声欢迎。

石峰：尊敬的储富祥副院长，各位地板界的同仁们：
大家好，非常高兴参加今天的新闻发布会，与地板行业的企业家代表、专家学者、媒体朋友们一起，共同见证地板行业在2011年的发展成果，关注行业发展最新动态，探讨行业未来发展趋势。在这里，请允许我代表中国林产工业协会感谢大家在百忙之中参加本次活动，感谢大家对于中国林产工业，对于中国木地板行业发展的大力支持。
长期以来，地板行业发展成果有目共睹，如今，中国消费者可以尽情地挑选与国际潮流同步的木质地板；中国制造的木质地板也早已经受到美国、加拿大、法国、日本等诸多国家消费者的欢迎。作为低碳、环保、可再生的地面铺装材料，地板行业的发展前景非常广阔。

2011年是国家十二五规划的开局之年，在中央要求未来五年建设3600万套保障房，以及“稳增长、调结构、惠民生、促和谐”的大背景下，地板行业发展可以说是机遇与挑战并存。当前，地板业正处于发展的关键期，面临着自身转型升级与外部环境变化等多方面带来的考验。

值得肯定的是，在新的发展形势下，我们看到了地板行业“竞合”发展态势，诸多主流地板企业在挑战面前团结合作，奋力发展，引领行业发展新趋势、新潮流，为广大消费者提供专业服务的同时，也增强了企业抗风险能力，为地板行业发展赢得了主动权，开拓了行业辉煌发展的新局面。

在这一过程中，中国林产工业协会地板专业委员会一直以促进行业健康、良性发展为目标，在组织行业调研、建设行业标准、开展行业培训等方面作出了不懈的努力，也在规范行业行为，维护市场秩序，提升行业核心竞争力等方面作出了积极的贡献。 【查看详细】

地板行业高峰论坛

主持人：在中国地板行业快速发展的十多年里面，我们取得了很多成绩，无论是在技术工艺，生产设备，服务品质方面现在可以说都已经可以跟国际水平媲美了，市场的不断变化也让地板行业发展面临着很多新的机遇，也有很多的挑战。在新的发展环境下地板行业如何创新发展？不断的提升？作为近年来主流地板企业共同推广的三层实木复合地板取得了怎样的成果？有何成功经验？地板行业未来发展趋势将怎么样？我们带着这些问题开启大会的高峰论坛。我们有请中国林产工业协会地板专业委员会叶克林理事长主持，下面有请我们的论坛主持叶克林先生，同时有请中国林产工业协会张森林顾问、中国消费者协会消费指导部张德志主任、圣象集团有限公司总裁翁少斌先生、大自然地板（中国）有限公司董事长佘学彬先生、久盛地板有限公司董事长张恩玖先生、德尔国际家居股份有限公司董事长汝继勇先生上台做深入交流，大家掌声欢迎。 【查看详细】

主持人：第一场论坛主题是中国木地板行业的创新与服务升级，下面我们有请嘉宾：辽宁省家具协会地板专业委员会祖树武先生会长、圣象集团有限公司副总裁张翔伟先生、太尔化工（上海）有限公司总经理杨虹、上海佳乐美木业有限公司副总经理孙立新、大自然地板（中国）有限公司研发总监谭宏伟、嘉兴荣氏木业有限公司总裁助理卢海。

2011年对于中国家居行业，中国地板行业都是一个考验之年。为什么这么说？我们这个行业在近10年里经过了三次挑战，第一次是“非典”时期，还有一次是2008年国际金融危机包括北京受奥运期间的冲击，第三次是2011年受中国房地产市场的调控导致我们下游受到了巨大的冲击。仔细分析这三次影响，前两次可以定性为突发事件，受不可抗拒因素让我们行业受到了冲击，品牌企业都有很深的底蕴，很快就度过了一个危机。这次来讲从行业的分析来看，应该是一个深层次的洗牌，考验我们品牌的应该是长跑能力。我们怎么样去跑赢这场长跑应该是看我们的底蕴，我们的底蕴核心是产品，今天的落脚点也是产品和服务。说到地板的创新我一直跟各位老板经常交流的一个话题是木地板行业已经实现了机械化运作，在产品创新方面有很大的难度，但是我们品牌企业又要不停的满足消费者需求，也要想方设法的让产品创新，产品创新可以从哪几个方面进行？对于一个标准化生产的行业，产品创新的难度是有多大，我觉得我们在座的嘉宾应该来讨论一下这个问题。第一个话题我也想先请我们圣象的张总来谈一谈，木地板行业在产品创新方面第一有难度，那么要创新可以从哪几个方面进行...【查看详细】

主持人：下面我们进行第二场有请搜狐家居地板行业主编，搜狐家居华东区主编陈琳女士主持，大家欢迎。

陈琳：我们本场论坛的主题是市场与消费，首先有请我们的嘉宾，中国林产工业协会顾问张森林、巴洛克木业有限公司总经理林德英、德尔国际家居股份有限公司董事副总经理姚红鹏、上海新四合木业有限公司总经理许振中、江苏辛巴地板有限公司总经理吴俊、四川升达林业产业股份有限公司北京常务副总靳霞，有请几位。非常感谢几位嘉宾参加这场论坛，刚才那一场我们孙总做了一个现场调研问现场有多少人家里是用三层复合地板的只有六位，感觉我们推广了很长时间，但是现在就现场的情况来说还不是特别理想。所以我刚才临时想到了两个问题，这个问题是抛给张会长的。我们现在三层实木复合地板在中国的状况是处在先有市场还是先有消费的阶段，还是处在没有消费何谈市场的阶段？

张森林：你的问题太高深了，我不知道怎么回答。我觉得中国消费者对于三层实木复合地板了解的不太够，我们的消费水平，消费文化还需要我们在座的各位去灌输，俄国十月革命炮声一响就给中国送来了马列主义，实际上三层实木复合地板是舶来品引进的新东西，我觉得我们对消费者的这种价格的承受能力以及我们怎么来引导他们，研究的不太够，不知道这个话在座的企业家能不能同意。中国人过去有地板，应该说是五、六十年以前就有了，那个地板是木质的楼房长条的刷上漆，有的不刷漆就是这么样的地板。【查看详细】

主持人：非常高兴能主持今天第三场论坛，我们的嘉宾阵容也是非常强大的，首先有请中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群、苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫、圣象集团有限公司市场部总经理王晓宇、金鹰艾格地板装饰材料（天津）有限公司副总李春明、吉林森工金桥地板集团有限公司销售总监林自胜。

我们这场论坛游一个小小的道具，我先送给唐秘一个，龙年到了我们唐秘很辛苦带动我们家居地板企业在过去的几年里不断推进三层实木地板的发展，所以我们也希望有更多的机会和家居企业一起推动行业的进步。我们嘉宾得到的龙后面都有一个问题，大家随便选一个龙，这样比较公平一点。今天这一场论坛的主题就是品牌之魅和营销之惑，品牌营销是我们能取得成功最重要，最根本的不可缺少的因素，那我们这场论坛就来谈一谈2012年应该怎么做，首先这四个嘉宾都有题板了，我们先来活跃一下，抽到一号和三号问题的嘉宾请在自己的题板上写上答案A或B。三层实木复合地板消费的主力军的年龄范围是什么，A是20—30岁，B是30—40岁。我们的嘉宾选择B。第二个问题是品牌是影响消费者决策购买力的最重要因素之一，有多少消费者会为品牌因素所左右呢，A30%，B50%，余总的答案是B，答案也是对的，恭喜两位嘉宾。为什么我们上来要先做一道选择题呢，其实通过这样的选择题我们的企业也都答对了，我们的企业其实对于自己的产品，对于自己的品牌他们还是非常的了解，对于自己的消费群体受众的特点很了解，请唐秘给我们介绍一下地板企业在品牌方面自己肯定都是面临着一定的问题...【查看详细】