中国卫浴行业内的最具影响力的盛会之一 "第五届中国卫生洁具行业高峰论坛"暨"第三届中国卫浴榜大奖评选活动"刚在在佛山闭幕不久，今年的"中国十大卫浴品牌"评选再度出炉，引发了一轮新的激烈热议。2011年被公认为卫浴行业的"寒冬"，这个"寒冷的冬天"是否快要结束了呢？属于中国卫浴的春天究竟什么时候会到来？让我们一起看看中国卫浴行业的挑战与机遇。

　　"了解中国卫浴行业，从中国十大卫浴品牌开始。"这个有如电影行业的"奥斯卡"奖般的中国十大卫浴品牌，对于卫浴企业有标杆式的影响，足以证明其在业内的重要性。让我们回顾一下今年获奖的几家代表。

　　四维卫浴作为中国名族卫浴企业的优秀代表，是一个有着丰富文化底蕴和深厚历史积淀的企业，1952年建厂至今，精工务本60年，坚持发展卫浴主业，一直倡导和研发节能环保的卫浴产品，作为国家标准制定的行业起草单位，四维卫浴一直肩负着社会责任，在行业内起到了先行者的示范作用。四维卫浴不仅是首批获得卫浴行业"中国名牌"的企业，并同时荣获"中国驰名商标"等一系列荣誉。此次四维卫浴第三次获得"中国十大卫浴品牌"荣誉，可谓实至名归。

　　新中源卫浴凭借近几年的努力，不断提升品牌形象，提高产品质量。尤其这两年来，从成为行业内唯一具有"中国航天专用卫浴"品牌，到签约品牌形象代言人，与之携手强势登陆央视等一系列动作已使新中源卫浴成为具有极高知名度与美誉度的大众品牌。

　　广东恒洁卫浴创立于1998年，是一家专业从事陶瓷卫生洁具及其相关配套产品的研发、生产、销售、服务等综合性的大型企业。以追求领先行业的研发技术，精益求精的制造工艺，打造出精湛设计和卓越完美的组合产品为企业的追求。

　　华盛卫浴，是国内首家提出整体卫浴空间概念的卫浴生产企业。以其年轻化的精准定位，锐意独行的营销风格，以及滚雪球般销售业绩，证明品牌强势的上升潜力，获得广大消费者的青睐及社会各界的认可。

　　尚高卫浴是一家集卫浴产品及配件研发、制造、销售和服务为一体的民营企业。以自主创新和服务客户的理念，始终致力于开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助客户和合作伙伴取得成功。

　　有专家指出，现在中国的卫浴行业正处于外忧内患的时期，如何应对来自国际卫浴品牌的外来挑战；如何处理好国内楼市、政策的影响，将对整个中国卫浴行业的明年甚至更长的一段时间产生深远影响。

　　随着经济的不断发展，中国消费格局也在悄然影响着整个卫浴市场的发展。欧系、美系以及日系品牌三角鼎立，牢牢占据了中国的高端市场，国内品牌要想占得份额还需深思。

　　今年由于内外客观因素的影响，着实让中国的卫浴行业"冷"了一把。不管是来自外界的挑战，还是自身的各种原因，或多或少都制约了中国卫浴界的发展。

　　杜拉维特于2003年进入中国市场，多年以来，一直坚持和国际有名的设计师合作，寻求新的设计灵感，并以其超前的设计理念而引人注目。杜拉维特素有卫浴界的"劳斯莱斯"之称chinaren，是世界洁具行业四大驰名品牌之一，它以自行设计陶瓷卫生设备和浴室家具为主，并且以创新的路线和顶尖品质以及功能性赢得了消费者的青睐。
　　特别值得一提的是，杜拉维特在中国地区的制造商为重庆四维卫浴，制作工艺与标准代表了当今中国卫浴行业的最高水平。这是中国品牌与世界顶级品牌合作与交流，堪称业界典范！

　　2011年，涨价成为卫浴行业绕不开的主旋律,由于能源及各种原材料价格、工人工资、运输成本等大幅上涨，造成生产企业产品成本大幅增加，经营压力加大 面对中央严控通胀和物价上涨的政策压力，行业面临"涨与不涨都是两难局面"。

　　摩恩是当今全球著名的高级水龙头，厨盆，卫浴五金配件的专业制造公司之一，摩恩于1994年进入中国市场，水龙头的日产量高达8万只，彰显了摩恩快人一步的企业风格。

　　时至今日，外销形势依旧严峻，欧债危机严重，金融市场低迷，海外订单显著减少，企业经济效益逐渐下滑，为了寻求新的生存条件，不少开拓国外市场的企业纷纷转战国内市场。

　　伊奈创立于1924年，在日本的市场份额达到40%，牢牢占据第二的位置。1996年进入中国市场，擅长以高科技高品质为平台，缔造简约时尚、功能性强的产品，研发出超级防菌、强效防污等独创技术，并从使用者的角度出发，满足他们对空间提案、施工及维修服务的体制等方面的需求。

　　今年的卫浴行业 "内忧外患"的市场环境先不说，高端卫浴品牌质量问题频频曝光，越来越多的消费者质疑卫浴行业的诚信度。今年高端名牌的一连串质量门，更让不少消费者伤透了心，卫浴界的"达芬奇"接二连三浮出水面。

　　福建省高级人民法院对四维卫浴公司与牟某的侵犯商标专用权一案做出终审判决，认定四维卫浴公司有权在其生产的"马桶、浴缸"及产品包装上标注并使用"swell、golden swell"商标，并依法全部驳回牟某全部诉讼请求，并判令其负担全部案件受理费。

机遇总是与挑战共存，谁能抓住机遇，谁就能够脱颖而出，占据行业的制高点。

　　卫浴行业作为房地产市场经济中重要的一环，长期依赖房地产市场的发展，在楼市不景气的格局下同样面临着诸多困境。在目前楼市拐点俨然确立的市场环境下卫企应及时按照形势进行转型。

　　卫浴行业市场的竞争逐渐向三四线城市转移，目前，四维卫浴主要针对国内市场的二级城市，普通市场更多的进入到三级城市，地级城市，把中低端产品放到三级市场或者发达的县级市场去。>>>详细

　　在旧的渠道发挥的作用越来越有限的境况下，新的渠道便会不断被研究，不断被试水，以往一直被认为是趋势却很少有卫浴企业试水的电子商务领域在今年却突然爆发
，大量卫企进驻网络商城，在电子

商务平台上开始角逐。电子商务作为未来行业发展的趋势也必将引起卫企纷纷抢滩。
　　四维卫浴，作为中国卫浴电子商务平台的首批尝鲜者之一，先后开设了淘宝官方商城、搜狐微博、新浪微博，受到普遍好评，2010年在电子商务方面取得良好成绩。

　　对于庞大的保障房市场需求
，外资企业要在短时间内转变市场并不容易，这就为国内品牌企业分羹保障房项目提供了便利条件。国内品牌对这块市场需要时刻关注，寻找好的切入点。
　　2011年，四维卫浴抓住重庆城市化快速发展、公租房建设规

模连续扩大的机遇，加快了企业发展的步伐，全年预计公租房合同签约将达8000万元以上。>>>详细

对于低迷的市场行情，知名品牌的领导人又是怎么看待的呢？企业的战略又该如何？

　　对于产品的大规模生产，我们企业会分"三步走"，到2020年时候，我们要达到30个亿的销售规模。国内市场和国外市场越来越密切，哪一个市场对我们长远发展更有利，我们会有所侧重，但是同时也针对两个市场的区别，制定做一些针对性的措施。>>>详细

　　我们还是坚持我们的理念，就是把舒适的生活带到家里，也把五星级的酒店的享受带到家里，以一个大众可以目前接受的价格给到中国的消费者，我们希望通过这方面去扩展我们的市场，加强品牌在市场的渗透力>>>详细

　　作为制造企业一定要制造出高品质的产品，这是我们最根本的东西，靠活动，靠营销，靠产品，要对消费者负责任。在市场低潮或者经济危机的时候，是创新最有效率的时候，只有通过内部从产品上、管理上创新，按照自己的策略，按照自己的战略去做，才能有所突破>>>详细

　　在上面的分析中我们大量使用四维卫浴作为行业中的示例。2011年国内卫浴品牌争奇斗艳，在洁具市场受国外大品牌强烈冲击的今天，国内卫浴品牌以其质量上乘，性价比极高，获得了大众的青睐。四维卫浴公司是中国卫浴行业出口最大、国际知名的卫浴专业制造企业之一，50%以上的产品出口欧美等发达国家，先后与德国杜拉维特公司、美国、奥地利等发达国家的专业卫浴公司合作，具有国际专业水平的产品开发能力与质量控制能力。创始于1952年的四维卫浴是国内卫浴行业的首家上市公司、行业标准起草单位，也是中国民族工业的杰出代表。作为国内卫浴行业的先行者，四维卫浴的企业发展史有着太多的传奇，用"荣誉加身"来形容丝毫不为过，2009年经历股权改制后成为了国内首家拥有国资背景的大型专业卫浴生产企业。2009年公司制定了"四维卫浴 王者归来"的战略规划。在雄厚的国资背景和专业研发能力的支持下，四维卫浴雄风再现，与大家一起走出行业的寒冬，一起缔造帝王般的卫浴享受。

　　成功的设计，不仅是智慧、灵感和激情的结晶，更是上佳策略、流程和管理的产物。截止到11月20日，大赛已吸引了百余位全国范围内的精英设计师参加，得到了来自室内设计行业和各大城市主流媒体平台的广泛关注与支持，并受到了行业协会和业界权威人士的一致认可与肯定。目前，四维卫浴100万终端升级全球大奖赛已经进入到了概念设计评审阶段，并将于2011年12月份在网上公布入围名单，届时，将掀起业界权威人士、知名设计师对未来设计流行趋势阐述的高潮。>>>大赛入口
　　此次四维卫浴举办100万终端升级全球大奖赛，标志着国内室内设计师向着更加专业化的方向发展。四维作为主办单位更希望通过这次设计大赛l，推广卫浴的"经典舒适，大气简洁，成熟稳重"，宣扬四维拒绝平庸、追求卓越的王者风范。此次大赛得到了政府、行业和媒体的大力支持，获得了社会的高度赞誉。>>>详细