海尔洗衣机出口量额同比增速行业双第一

Fendy 0 2017-04-15 16:40

  据最新的海关数据显示,海尔洗衣机1-2月份出口量同比增长34%,以近6倍的行业增速稳居第一;出口额同比增长28%也同样位居行业第一,实现了洗衣机市场出口量、出口额同比增速行业双第一的上佳业绩。

  在4月15日举行的第121届广交会上,海尔洗衣机第一时间收获埃及、沙特阿拉伯等多国采购商大单。其中,来自埃及摩洛哥的U客户现场下单10万台,成为下单中的大订单之一,再次以市场业绩诠释了海尔洗衣机在国际市场的专业洗护第一实力。

  

  六大品牌协同发力洗衣机市场业绩持续走高

  自从海尔开启从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局,六大品牌发挥的协同作用让海尔洗衣机的全球业绩节节攀升。据相关统计数据显示,2017年第一季度海尔洗衣机在俄罗斯营业额同比增长100%;在日本商用洗衣机保持市场份额第一的基础上,同比增幅超过40%;在东南亚,海尔洗衣机越南份额整体占比第一,高端滚筒产品实现翻番增长;而在拉美地区,海尔洗衣机第一季度营业额翻倍增长;在澳洲,第一季度干衣机同比增长59%稳居第一。

  而不久前吸引李克强总理关注的直驱电机,便是海尔洗衣机与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel的合作结晶。该款电机能直接驱动内筒转动,通过精准控制内筒实现洗衣机极致的安静平稳,解决传统皮带电机噪音振动大的问题。正因追求极致的用户体验,海尔和Fisher & Paykel两大品牌在新西兰家电市场占比达42%,稳居当地市场份额第一。

  

  全方位品牌资源融合成就用户高度认可

  海尔洗衣机市场业绩稳步增长的背后,离不开全球资源的协同。依靠多品牌资源协同满足用户的方式,海尔洗衣机以“本土设计、本土制造、本土营销”三位一体的本土化战略,精准把控用户的差异化需求,并整合全球资源不断创新。

  在2007到2017年这10年间,海尔洗衣机在海外市场的自有品牌销售占比升至98%,成功进入德国、西班牙、俄罗斯等欧美国家的高端销售渠道。其中,为体验直驱洗衣机平稳安静性能的立硬币交互活动,在短短5个月的时间里辐射到泰国、俄罗斯、新西兰等1/3个地球的国家,都展示出用户对海尔洗衣机的高度认可。

  产品好不好,用户说了算。只有真正坚持把用户放在第一,才能在群雄逐鹿中脱颖而出。正是海尔全球六大品牌的协同优势,将满足用户需求放在首位,海尔洗衣机才能率先拿下了10万订单,还实现了出口量额同比增速行业双第一的业绩。据世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示,海尔洗衣机以14.4%的品牌份额第8次蝉联全球第一。

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